Auteur/autrice : Thomas Filhol

C’est la raison d’être de Decathlon dans le peloton des équipes du World Tour : faire connaître la marque et sa plus jeune division cyclisme Van Rysel. Comment mieux montrer le savoir-faire qu’en éprouvant le matériel sur les courses les plus exigeantes du calendrier, pratiquées par les meilleurs professionnels. Ce Tour de France 2025 est naturellement un événement majeur pour le fournisseur du team Decathlon AG2R La Mondiale. L’occasion pour Sportune d’en discuter avec Maxime Delabre, le responsable marketing de Van Rysel. En quelle année la marque Van Rysel a-t-elle été créé ? Maxime Delabre : En 2019. Est-elle née…

Le club l’a annoncé ce jeudi, Datasolution a prolongé son partenariat avec OL Lyonnes pour trois saisons supplémentaires, jusqu’en juin 2028. L’agence digitale française reste un partenaire majeur de l’équipe féminine de l’Olympique Lyonnais. Une meilleure visibilité du sponsor Déjà présente depuis deux saisons, Datasolution continue son engagement auprès de la section féminine de l’Olympique Lyonnais, récemment rebaptisée OL Lyonnes. Dans le cadre de ce partenariat renouvelé, Datasolution sera chargée de concevoir le futur site internet du club. Cette mission s’ajoute à la présence de la marque sur le haut du dos des maillots des joueuses lyonnaises. L’agence bénéficiera d’une…

La marque de fromage La Vache qui rit, autrement fournisseur du Tour de France cycliste, s’exporte hors des frontières nationales. Elle devient en effet un fournisseur officiel de la prochaine Coupe d’Afrique des Nations au Maroc. Cette première collaboration historique pour la marque centenaire du Groupe Bel a été officialisée lors d’une cérémonie de signature le 24 juillet 2025 à Casablanca. Des activations dans six pays d’Afrique « La Vache qui rit est une marque du partage, du lien et du sourire. Rejoindre la Coupe d’Afrique des Nations 2025 est un prolongement naturel de notre mission : créer du lien, soutenir…

Liverpool FC a signé un partenariat pluriannuel avec EC Markets. Le courtier spécialisé dans le forex, les indices, les actions et les matières premières devient à cette occasion un partenaire officiel mondial du club anglais. Ce rapprochement offre à EC Markets une plateforme pour développer sa notoriété mondiale et présenter ses produits. L’entreprise pourra s’appuyer sur les canaux digitaux du club et sa base de supporters internationale pour toucher de nouveaux publics sur les marchés clés. L’accord prévoit des opportunités de marques significatives au stade d’Anfield. EC Markets bénéficiera d’affichages LED en bord de pelouse et de panneaux publicitaires digitaux,…

Mathieu Bergaud a officialisé son départ de l’AS Saint-Etienne après sept années passées au sein du club forézien. Le responsable du sponsoring des Verts rejoint l’Aviron Bayonnais en qualité de directeur commercial, ainsi qu’il l’annonce sur son profil Linkedin. Arrivé à l’ASSE en juin 2018, Bergaud occupait le poste de responsable du sponsoring, activation et servicing. Ses missions incluaient la gestion d’un portefeuille de partenaires, la prospection commerciale et l’accompagnement des sponsors dans l’optimisation de leurs investissements. Du football et la Ligue 1 au rugby et le Top 14 Avant son passage à Saint-Étienne, Bergaud avait développé son expertise chez…

La dernière étude de Football Benchmark révèle une évolution marquante du marché des transferts. Pour la première fois, 21 joueurs dépassent désormais la barre des 100 millions d’euros de valorisation. La valeur moyenne des 100 joueurs les plus chers atteint 87,2 millions d’euros en juin 2025, contre 77,6 millions en 2019. Lamine Yamal devient le joueur le plus cher au monde avec une valorisation de 279,7 millions d’euros. L’ailier barcelonais de 18 ans a vu sa cote exploser depuis janvier, notamment grâce à sa prolongation de contrat au FC Barcelone. Le top 5 se compose de Kylian Mbappé (236,9 millions),…

L’Olympique Lyonnais renforce son partenariat avec Sword Group, une collaboration qui dure depuis près de vingt ans, tel que l’annonce le club par communiqué. Le rapprochement monte d’un cran puisque le grpupe technologique devient le nouveau « Sponsor Officiel de l’Olympique Lyonnais sur le secteur technologique ». Depuis le début du mois d’avril dernier, Sword Group prend en charge une partie importante des activités informatiques du club lyonnais. L’entreprise s’occupe désormais du digital, de la gestion des données et des systèmes informatiques de l’OL. De la visibilité en plus des prestations de service « Sword rejoint notre communauté de sponsors et pourra partager…

Forcément, l’accession à l’élite de la Ligue 1 stimule l’appétit du Paris FC. Mais ce profond bouleversement des habitudes sur le marché des transferts tient aussi au nouvel actionnariat, la majorité appartenant désormais à la famille Arnault, accompagnée de Pierre Ferracci et du groupe Red Bull. Ainsi, depuis l’entame de ce mercato estival d’intersaison 2025-2026, le PFC a, trois fois consécutive, battu son record de recrue la plus chère. La dernière, le défenseur brésilien de 22 ans Otávio Ataíde da Silva, est la première à franchir le seuil des 10 millions d’euros et même, 15 millions d’euros. Un mercato plus…

Dans 17 jours, le 9 août débutera le championnat de France de Ligue 2 saison 2025-2026 et à ce stade pèse toujours une lourde incertitude sur l’identité des clubs qui s’affronteront. Elle concerne l’AC Ajaccio que la Direction nationale de contrôle de gestion a frappé d’une relégation administrative, une sanction qu’elle a renouvelé en appel. Il reste encore un possible recours devant le CNOSF pour le club corse, qui ne l’a pas encore formulé. Dans cette attente et si la situation demeure tel quelle, l’US Boulogne sera promu dans l’antichambre de l’élite, avec ses anciens camarades de promotion du National,…

Voilà des performances qui font écho aux propos de Jean-Marc Mickeler, le président de la Direction nationale du contrôle de gestion (DNCG), ce mercredi matin dans L’Equipe. « Quatorze clubs de Ligue 1 sur dix-huit anticipent des pertes significatives », indique-t-il notamment en substance. Comme une preuve d’une forme de frilosité des clubs, alors que le mercato de l’été vient de passer sa moitié, dans un contexte à rallonge avec la Coupe du monde des clubs (presque 90 jours pour la période autorisée en France), sur les 18 clubs que compte le championnat de France élite, la moitié a investi 2,5 millions…