La guerre entre les équipementiers Nike et Adidas fait rage dans le monde du football. Si la marque allemande a décidé de revenir sur le devant de la scène après quinze années de domination américaine, la Virgule a changé de stratégie, liée à des nations et une forte identité régionale. Les accords Manchester United / Adidas et Bayern Munich / Adidas, même spectaculaires n’en sont pas moins déjà éprouvés par sa rivale, en matière de marketing. La marque allemande cherche à vendre des maillots, quand Nike renforce sa stratégie d’équipementier de nation débutée par la reprise du maillot bleu de…
Auteur/autrice : Marc Limacher
Aux dernières heures du mercato, le 31 août dernier, le Paris Saint Germain a fait, selon certains médias, une offre de 150 millions d’euros dans l’espoir de s’offrir Cristiano Ronaldo. La proposition a finalement été refusée par le Real Madrid, mais la manœuvre loin d’être anecdotique est le fruit de la stratégie en levier du PSG, au niveau du recrutement. Tapis rouge le 6 août pour l’arrivée d’Angel di Maria dans la capitale. Au-delà de l’aspect sportif et économique, la signature de l’Argentin a confirmé la stratégie de recrutement du club. Tout a commencé en Serie A par les arrivées…
Dans la vie des affaires, plus le succès est important, plus l’impression d’être aspiré par les hautes sphères du pouvoir se fait sentir. Mais lorsqu’un rival arrive sur le marché et que sans véritablement y prêter attention, on participe à son développement, cela se solde souvent sur un conflit économique. C’est le cas aujourd’hui entre Jorge Mendes et Doyen Sports. 18 Août 2011, l’Atlético de Madrid s’offre les services de Radamel Falcao pour la modique somme de 40 millions d’euros d’indemnités de transfert. Une belle opération pour son agent Jorge Mendes qui touche alors 10% du transfert. Mais le club…
Il n’y a pas que dans le Football que la rivalité entre Nike et Adidas est visible. Dans le monde du basket et celui plus feutré de la NBA, cela se transforme en guerre depuis deux ans. Avant la donne était simple. Le futur MVP était un joueur sous contrat Nike. Depuis les années 80 et l’émergence de Michael Jordan cela relevait de la tradition pour les joueurs et leurs agents. D’ailleurs, en 2003, alors qu’il n’avait pas encore débuté en NBA, LeBron James avait signé un accord avec la marque à la virgule de 90 millions de dollars sur…
Il y a un an, Honda Racing Team de MotoGP signait un contrat de sponsoring avec Red Bull de deux saisons, la marque autrichienne devenant à cette occasion un partenaire secondaire, mais important du premier constructeur mondial dans sa lutte contre Yamaha. Cet accord vient pourtant de loin… 9 Avril 2005, l’ancien pilote autrichien de Formule 1, Gerhard Berger escorte le patron de Red Bull, Dietrich Materchitz depuis l’aéroport de Jerez pour rencontrer Carlo Fiorani, le patron des opérations de Honda en MotoGP. L’hiver précédent, le taureau rouge avait fait l’acquisition des cendres de l’ancienne équipe Jaguar F1 et souhaitait…
Un peu plus de 47000 des 109637 socios appelés à voter se sont succédés, ce samedi 18 juillet, sous une chaleur de plomb. Peu après 23 heures, Josep Maria Bartomeu a été reconduit à 54,64% des voix pour un mandat de six ans qu’il veut placer sous le label de l’internationalisation du FC Barcelone. L’homme qui avait permis à Sandro Rosell d’être élu en 2010 et qui avait embrassé ses fonctions le 23 Janvier 2014 suite à la démission de son mentor, avait convoqué une élection anticipé. Pour mieux assoir le précédent bilan et proposer une continuité plébiscitée par les…
Alors que dans quelques jours le monde saura comment évoluera les prochaines saison le FC Barcelone, en fonction de son futur président, au Real Madrid, l’inquiétude monte d’un cran car la stratégie marketing du moment est fortement remise en cause. Les candidats à la présidence du FC Barcelone annoncent des chiffres incroyables. Au centre du débat, le partenariat avec Qatar Airways qui déchire les deux principaux rivaux au poste suprême. D’un côté le candidat sortant, Josep Bartomeu entend profiter des 60 millions d’euros promis par les Qataris pour trois saisons supplémentaires. A l’opposé, Juan Laporta propose de résilier ce contrat,…
Discret, ce sponsor célèbre pourtant sa vingtième saison en Formule 1. Il a dépensé plus de 800 millions de dollars mais n’a remporté son premier titre de champion du monde que la saison dernière avec Mercedes AMG F1 et Lewis Hamilton. Son nom ? Petronas. Créée de toute pièce par la Malaisie en 1974, la Petroliam Nasional Berhard, alias Petronas a commencé à s’intéresser à la Formule 1 dans le courant de l’année 1995. Son arrivée fut l’origine d’une bataille acharnée entre les équipes Jordan, Arrows, Pacifique et Sauber (et un début d’intérêt de Benetton) qui a finalement abouti à…
Cela fait quelques semaines que le FC Barcelone a entamé les négociations pour prolonger ses deux principaux partenaires maillots que sont Nike et Qatar Airways. Dans un contexte marqué par les prochaines élections à la présidence du club (le 18 juillet prochain), ces deux dossiers ont chacun une importance majeure car il est dans les deux cas question de plusieurs centaines de millions d’euros. Eclairage… Qatar Airways, une leçon de renouvellement Il y a quelques jours, l’information est tombée, Qatar Airways, l’actuel sponsor maillot du club blaugrana a proposé de doubler son investissement pour prolonger l’aventure. Signé à l’origine pour…
Sportune publie le classement des salaires des pilotes de F1 2015, à partir des chiffres donnés par le Business Book GP (livre à vous procurer en version PDF en cliquant ici), sorti le 25 avril. Les transferts de Sébastian Vettel de Red Bull Racing à Ferrari et de Fernando Alonso de Ferrari à McLaren-Honda a redistribué les cartes. C’est le double champion du monde espagnol qui remporte la première place, devant l’Allemand aux quatre titres mondiaux et Lewis Hamilton. Kimi Raikkonen et Nico Rosberg complètent un Top 5 dont est également sorti, l’Anglais Jenson Button puisque le champion du monde 2009…