Olivier Giroud a quelque chose que Lidl cherche aussi à revendiquer : une image populaire et accessible. C’est sur ce terrain que le groupe de la grande distribution a choisi de s’associer avec l’attaquant du LOSC Lille.
Olivier Giroud devient l’ambassadeur national de Crivit, la marque textile et équipements sportifs commercialisée exclusivement dans les supermarchés Lidl en France. Une première pour l’ancien buteur des Bleus, champion du monde 2018, qui n’avait jusqu’ici jamais prêté son image à une grande surface.
Le partenariat sera rendu visible dès le 2 juin avec le lancement d’une campagne vidéo en ligne et sur les réseaux sociaux, avant un déploiement en magasin et sur le digital à partir du 4 juin. Le dispositif comprend également de l’affichage print et une stratégie multicanale pensée pour toucher le plus grand nombre.
Lidl étend son influence dans le sport
« Avec Lidl, je veux mettre tous les Français en mouvement. Le sport ne résume pas aux chronos professionnels ; il réside dans ces quelques minutes de course pour évacuer le stress ou dans une séance de fitness au milieu du salon », explique Olivier Giroud par communiqué.
Pour Lidl, cette collaboration s’inscrit dans une politique de sponsoring sportif déjà bien établie : l’enseigne est partenaire de la Ligue de handball, s’associe aux compétitions de football européen et sponsorise l’équipe cycliste Lidl-Trek.
Le choix de Giroud — figure reconnue du grand public bien au-delà des seuls amateurs de football — vise à élargir encore la portée de la marque Crivit, dont l’ambition affichée est de proposer des produits techniques à des tarifs accessibles à tous les budgets.