Alors que dans quelques jours le monde saura comment évoluera les prochaines saison le FC Barcelone, en fonction de son futur président, au Real Madrid, l’inquiétude monte d’un cran car la stratégie marketing du moment est fortement remise en cause. Les candidats à la présidence du FC Barcelone annoncent des chiffres incroyables. Au centre du débat, le partenariat avec Qatar Airways qui déchire les deux principaux rivaux au poste suprême. D’un côté le candidat sortant, Josep Bartomeu entend profiter des 60 millions d’euros promis par les Qataris pour trois saisons supplémentaires. A l’opposé, Juan Laporta propose de résilier ce contrat,…
Auteur/autrice : Marc Limacher
Discret, ce sponsor célèbre pourtant sa vingtième saison en Formule 1. Il a dépensé plus de 800 millions de dollars mais n’a remporté son premier titre de champion du monde que la saison dernière avec Mercedes AMG F1 et Lewis Hamilton. Son nom ? Petronas. Créée de toute pièce par la Malaisie en 1974, la Petroliam Nasional Berhard, alias Petronas a commencé à s’intéresser à la Formule 1 dans le courant de l’année 1995. Son arrivée fut l’origine d’une bataille acharnée entre les équipes Jordan, Arrows, Pacifique et Sauber (et un début d’intérêt de Benetton) qui a finalement abouti à…
Cela fait quelques semaines que le FC Barcelone a entamé les négociations pour prolonger ses deux principaux partenaires maillots que sont Nike et Qatar Airways. Dans un contexte marqué par les prochaines élections à la présidence du club (le 18 juillet prochain), ces deux dossiers ont chacun une importance majeure car il est dans les deux cas question de plusieurs centaines de millions d’euros. Eclairage… Qatar Airways, une leçon de renouvellement Il y a quelques jours, l’information est tombée, Qatar Airways, l’actuel sponsor maillot du club blaugrana a proposé de doubler son investissement pour prolonger l’aventure. Signé à l’origine pour…
Sportune publie le classement des salaires des pilotes de F1 2015, à partir des chiffres donnés par le Business Book GP (livre à vous procurer en version PDF en cliquant ici), sorti le 25 avril. Les transferts de Sébastian Vettel de Red Bull Racing à Ferrari et de Fernando Alonso de Ferrari à McLaren-Honda a redistribué les cartes. C’est le double champion du monde espagnol qui remporte la première place, devant l’Allemand aux quatre titres mondiaux et Lewis Hamilton. Kimi Raikkonen et Nico Rosberg complètent un Top 5 dont est également sorti, l’Anglais Jenson Button puisque le champion du monde 2009…
Avril 2012, le mythique attaquant brésilien Ronaldo a raccroché les crampons depuis près d’un an quand il lance, en grande pompe, sa société de marketing et communication sportive 9ine, signant quelques semaines plus tard Neymar puis Lucas. Et après ? Le projet n’apportera rien de concret et se transformera en coup de communication made in Brazil, sous fond de scandale. Dès le départ 9ine s’occupe uniquement de la gestion de l’image des joueurs, avec l’ambition d’attirer des sponsors. La répartition du capital est de 45% pour Ronaldo, 45% pour groupe de communication anglais WPP et 10% pour Marcos Buaiz, un homme…
Une troisième place au championnat du monde des constructeurs et la signature de plusieurs sponsors a permis à l’équipe Williams F1 Team d’augmenter significativement son budget global de 21% entre 2014 et 2015, selon le BusinessBook GP 2015 Retrouvez ici Le Business Book L’augmentation de la prime FOM (suivant le classement au championnat constructeur et diverses primes) est passée de 90 millions à 111 millions d’euros ce qui explique en large partie cette hausse. Mais le sponsoring a aussi progressé de près de 40% sur la même période, de 38,5 millions d’euros à 52,5 millions d’euros. Plus de recettes de…
Au cours de l’hiver 2014/2015, Claire Williams la responsable de Williams F1 Team a dit que, selon ses estimations, un budget de 260 millions d’euros (soit entre 325 et 350 millions de dollars) devrait suffire pour permettre à son équipe de remporter le titre mondial. Ce chiffre ne vient pas de nulle part. En 2014, l’équipe Williams a terminé 3ème du championnat du monde des constructeurs avec un budget de 153 millions d’euros (203 millions de dollars environ), selon le livre sur le business de la F1 « BusinessBookGP2014 ». En cela, l’usine basée à Grove en Angleterre a été plus forte que…
L’annonce du rapprochement de Yokohama Rubber et du FC Chelsea pour un accord de 5 ans d’une valeur estimée à 275 millions d’euros (dont 25 millions de primes de résultats), confirme la prédominance du maillot comme support marketing principal dans le football. Si l’annonce entre le club londonien et la marque nippone impressionne, elle s’aligne en réalité sur la référence du genre, en matière de prix des maillots : Manchester United. L’influence de Manchester United sur le sponsoring maillot Cela fait 15 ans en effet que Manchester United donne l’impulsion du prix du sponsoring maillot. Plus précisément, depuis la signature du…
D’après le très sérieux journal The Times, le Chelsea FC a prévu de prolonger le contrat de José Mourinho de deux saisons supplémentaires à la fin de l’exercice 2015. A son retour dans la capitale anglaise, le technicien portugais avait signé un contrat de quatre ans (jusqu’en 2017 contre un salaire de 14 millions d’euros annuel). En prolongeant son bail, moyennant revalorisation salariale (estimée à 17 millions d’euros), il sera sous contrat jusqu’en 2019. Mourinho connait parfaitement la musique et récite à chaque fois la même partition. Sa technique est toujours la même depuis une décennie : il signe un…
Pour obtenir son titre de champion du monde 2014 de F1, Mercedes-Benz a investit au total 800 millions d’euros depuis 2010 dans son écurie. Ce n’est pas le plus grand investissement pour décrocher le Graal, mais ce n’est pas le plus petit non plus. 1 milliard d’euros, c’est en effet la somme qu’a dû dépenser Red Bull depuis 2005 pour permettre à son équipe de devenir championne du monde pour la première fois en 2010. C’est un record en la matière. A l’opposé, Renault a investi l’équivalent de 650 millions d’euros entre 2001 et 2005 pour décrocher son premier titre…