Pour supporter les charges et donner à la Direction nationale du contrôle de gestion (DNCG) qui le surveille de très près, l’Olympique Lyonnais peut compter sur ses partenaires commerciaux. Le club rhodanien a notamment sécurisé cette année 2025 la présence de son sponsor majeur sur le maillot Emirates. Au total, l’OL s’appuie sur une trentaine d’entreprises réparties en cinq catégories distinctes.
Emirates après Adidas sont demeurés fidèles
Deux piliers du partenariat lyonnais ont confirmé leur engagement sur le long terme. La compagnie aérienne Emirates, sponsor maillot depuis 2020, a paraphé en avril dernier une extension de cinq saisons supplémentaires. Le logo « Fly Better » ornera donc les tuniques lyonnaises jusqu’en 2030, accompagné d’une présence renforcée au Groupama Stadium et de droits marketing élargis.
Du côté de l’équipementier, Adidas poursuit une collaboration initiée en 2010. L’accord renouvelé en février 2024 court jusqu’en 2029 et couvre l’ensemble des sections du club, des seniors aux équipes de jeunes, en passant par l’académie et les formations féminines. Cette continuité tranche avec les changements fréquents observés chez certains concurrents de Ligue 1.
Groupama a levé toute incertitude en juillet en prolongeant son accord de naming pour cinq années supplémentaires. Le groupe mutualiste, qui donne son nom à l’enceinte lyonnaise depuis l’inauguration en 2017, maintiendra sa visibilité jusqu’à la décennie prochaine. Les montants du nouveau contrat restent confidentiels, mais le précédent bail générait entre 5 et 6 millions d’euros annuels selon les estimations.
Le constructeur automobile sino-britannique MG Motor a sécurisé sa position en juin 2024 via une extension de trois ans. La marque conserve son statut de partenaire mobilité exclusif et de sponsor manche jusqu’en 2027, tout en fournissant les véhicules de l’effectif professionnel et du staff. Au dos du maillot, au-dessus des numéros et noms des joueurs, Aushopping poursuit sa collaboration entamée en 2023.
Des nouveaux partenaires visibles sur le short
Parmi les nouveautés 2025, il y a d’abord la République du Congo qui a signé en novembre, un contrat de quatre ans pour de la visibilité au dos du maillot officiel. Plus tôt dans la saison l’application ferroviaire Trainline a décroché un emplacement à l’avant du short et quelques semaines, Staffmatch à l’arrière. Ces deux accords prévoient également une exposition massive sur les écrans du stade et les canaux digitaux du club.
Derrière les partenaires majeurs se glissent les partenaires officiels. En août a été prolongée la collaboration de Stanley, marque d’outillage du groupe Stanley Black & Decker. Initialement conclu en novembre 2024, l’accord court désormais jusqu’en 2027. 2027 est aussi l’échéance du contrat de Comave et 2026 pour l’opérateur Betclic qui a fait son retour après une première collaboration entre 2010 et 2012. L’opérateur de paris en ligne a renoué avec un club qu’il avait quitté à l’arrivée de Hyundai. OPNR, acteur majeur de la rénovation énergétique, et Etoro complètent la liste.
Du côté de la ligne en-dessous des fournisseurs officiels, McDonald’s franchit un cap symbolique avec dix années de collaboration ininterrompue depuis 2015. Le dernier renouvellement d’octobre 2024 garantit trois saisons supplémentaires et maintient le géant du fast-food comme fournisseur officiel de l’équipe masculine, partenaire de la section féminine et partenaire majeur de l’académie. Coca-Cola demeure aux côtés du club depuis l’ouverture du Groupama Stadium en 2016, année de l’Euro organisé en France.
Les revenus du sponsoring sont en baisse à l’OL
MatchWornShirt, spécialiste des enchères de maillots authentiques, commercialise les tuniques portées en match. EA Sports, présent depuis 2005, maintient l’OL dans l’univers de sa franchise FIFA/EA FC. Depuis 2023, Mascot habille les salariés de l’opérationnel du club des vêtements techniques que la marque produit.
Enfin, Radio Scoop, basée à Saint-Cyr-au-Mont-d’Or, conserve son statut de radio officielle, tandis que Maier, joaillier et horloger lyonnais, habille les poignets des joueurs. La saison 2024-2025 dernière, le sponsoring a rapporté 30,9 millions d’euros à l’Olympique Lyonnais, un résultat néanmoins en baisse de 17% sur un an.