Olivier Giroud continue d’étoffer son portefeuille de partenaires commerciaux. Après avoir rejoint Lidl pour la marque vestimentaire Crivit et s’être associé à Amora pour la période du Mondial, le champion du monde 2018 et meilleur buteur de l’histoire de l’équipe de France annonce un nouveau partenariat avec TCL, géant chinois de l’électronique grand public et deuxième marque mondiale de téléviseurs. La collaboration sera activée principalement sur la période de la Coupe du Monde.
Le dispositif de communication prévu est complet : spots publicitaires en digital, campagnes d’influence sur les réseaux sociaux, contenus exclusifs et activations en points de vente chez les distributeurs, avec mises en avant des téléviseurs de la marque.
TCL s’appuie sur Giroud pour renforcer son ancrage auprès du public français dans un contexte porteur, alors que la compagnie compte déjà parmi ses ambassadeurs tricolores le rugbyman Thomas Ramos, le skieur Clément Noël et le biathlète Martin Fourcade. TCL est par ailleurs partenaire officiel de la Fédération Française de Rugby depuis 2023 et des Jeux Olympiques et Paralympiques depuis 2024.
Pas de Mondial avec les Bleus mais de nombreuses collaborations
Sur le plan sportif, la situation de Giroud reste en suspens. L’attaquant arrive en fin de contrat avec le LOSC Lille et son avenir — prolongation avec le club nordiste ou départ — n’est pas encore tranché.
Retraité des Bleus et par conséquent absent de la Coupe du Monde, c’est donc sur le terrain commercial que le joueur de 38 ans occupe le devant de la scène en ce printemps 2026, multipliant les associations avec des marques de secteurs très différents à quelques semaines du coup d’envoi du tournoi mondial. Une compétition qu’il suivra par ailleurs dans un nouveau rôle de consultant, pour la chaîne britannique, BBC.