Le phénomène Lamine Yamal continue de faire tourner les têtes, dans les stades comme dans les salles de réunion des plus grandes marques mondiales. À seulement 17 ans, l’ailier du FC Barcelone a déjà constitué un impressionnant portefeuille de partenaires commerciaux, démontrant son potentiel marketing exceptionnel.
En février 2024 Adidas l’a prolongé sur la base d’un contrat longue durée avec un statut valorisé dans le collectif des stars associées à la marque aux trois bandes. Une collaboration prestigieuse qui voit Yamal porter la gamme « X Crazyfast » et devenir le premier joueur à chausser la nouvelle collection signature de Lionel Messi, baptisée « Spark Gen10s ». Un symbole fort pour celui que beaucoup considèrent comme l’héritier naturel de la Pulga au Camp Nou.
Plusieurs nouveaux contrats signés en 2025
L’été 2024 a marqué l’arrivée de Beats by Dre dans l’écurie du jeune barcelonais. Le spécialiste américain de l’audio a rapidement mis en avant son nouvel ambassadeur, qui s’est distingué par un geste remarqué en offrant une centaine de casques aux jeunes de La Masia pour les fêtes de fin d’année.
Le début d’année 2025 a été tout aussi prolifique avec la signature de deux nouveaux contrats majeurs. Powerade, la boisson énergétique de Coca-Cola, mise sur Yamal pour développer sa présence sur les réseaux sociaux. Plus ambitieux encore, le géant chinois des smartphones OPPO l’a nommé ambassadeur mondial, l’intégrant notamment à sa plateforme « AI Studio » qui permet aux fans de « devenir coéquipier de Lamine Yamal ».
La popularité croissante du prodige s’est aussi manifestée à travers une collaboration originale avec la marque de bijoux espagnole TwoJeys. Pour le Clasico d’octobre 2024 au Santiago Bernabéu, l’entreprise lui a créé un appareil dentaire personnalisé aux couleurs du Barça, orné de son motif signature en étoile. Un accessoire que Yamal portait également lors de la cérémonie du Ballon d’Or à Paris, soulignant sa capacité à conjuguer performance sportive et impact marketing.
Plus récemment, c’est l’éditeur nippon Konami qui l’a ajouté à la liste de ses ambassadeurs officiels pour son titre phare, eFootball.