Après une coupe du monde au Brésil flamboyante, la valeur de James Rodriguez avait explosé. Son transfert au Real Madrid parfaitement négocié pour une indemnité proche de 90 millions d’euros. Sa première saison prometteuse laissait entrevoir de belles perspectives, mais la deuxième est une déception pour les dirigeants madrilènes. Pourtant, sur le marché le Colombien illustre bien un type de joueur destiné à générer de la valeur marketing et principalement cela. Dans le jet privé de Karim Benzema par Sportune 90M€ le transfert de James Rodriguez au Real Madrid La valeur sur le marché de James Rodriguez était de 60…
Auteur/autrice : Marc Limacher
Si Valentino Rossi a prolongé l’aventure avec Yamaha pour 2017 et 2018, Jorge Lorenzo a préféré attendre avant de parapher lui aussi une extension de son contrtat. Contraste entre deux situations pour le constructeur japonais. Une semaine avant la première course du Qatar au championnat Moto GP 2016, Lin Jarvis, le directeur de l’équipe Yamaha proposait à chacun de ses pilotes une prolongation de contrat de deux saisons. Une anticipation répondant aux désidératas de Lorenzo qui, surfant sur son titre 2015 souhaitait renouveler son contrat avec la marque nipponne. Mais le majorquin ne pensait pas que Yamaha proposerait une autre…
La nouvelle a fait trembler le petit monde du handball féminin : le HandBall Club de Nîmes a déposé son bilan. Un choc représentatif du sport business d’aujourd’hui. Quelques joueuses ont rendu les clés de leur appartement payé par le club. Certaines, étant sous contrat professionnel, regardent pour rebondir dans un autre club de LFH. Les employés n’ont pas été payés en février. Les 300 autres licenciés, jeunes, vont se retrouver sous la bannière d’une section féminine du club masculin de la ville de Nîmes : l’USAM. Au total le déficit est jugé à 340.000 euros pour un budget de 1,2…
Le noir du deuil. La conférence de presse, son visage sombre contrastait avec ses sourires des victoires affichés sur les courts de tennis du monde entier. Maria Sharapova a montré une face cachée de sa personnalité. Elle a reconnue avoir échoué à un test antidopage. Son empire a soudainement vacillé. Dans les heures suivant l’annonce en conférence, l’horloger Tag Heuer, le constructeur Porsche et surtout son équipementier historique, Nike ont lâché la joueuse russe. En un instant plus de 8 millions d’euros de contrat ont été suspendus le temps de l’enquête. Mari Sharapova avoue son erreur, 8M€ de contrats sont…
Puisque les négociations autour du sponsoring maillot avec le Qatar s’enlisent, la direction marketing du FC Barcelone a décidé de recentrer son intérêt sur le renouvellement de son équipementier maillot. Un accord semble proche, mais rien n’aura été simple avec Nike. Maintenant qu’il a renouvelé, pour cinq ans, son accord avec l’UNICEF, le FC Barcelone s’active a conclure des discussions, entamées avec Nike depuis plusieurs mois. Le contrat entre les deux parties expire en 2018 et le club catalan compte bien profiter, de la hausse massive des investissements des équipementiers et de l’offensive d’adidas sur le marché, pour obtenir plus…
En fin de contrat avec les Cavaliers de Cleveland, LeBron James souhaite prolonger l’aventure avec la franchise qui l’a lancée. Son salaire serait de 30 millions de dollars pour la première année. Lorsqu’en juin 2014, King James a signé son contrat avec les Cavaliers, le bail s’étalait sur deux saisons et un total de 43,1 millions de dollars. Soit 20.6 millions la première année et 22.5 millions la seconde. Un contrat à risque mesuré et à court terme pour la franchise, le salaire dépassant alors légèrement le maximum que le joueur pouvait prétendre. En juillet 2015, James a activé sa…
The Mole était en avance. Il aimait l’idée de donner rendez-vous dans une librairie. Le Book in Bar d’Aix en Provence était parfait. L’ambiance était chaude et propice à la curiosité. Regardant les ouvrages en version originale mise en avant, il saisit un livre. Holy Cow de l’acteur David Duchovny. Lisant la quatrième de couverture, The Mole ne pouvait qu’esquisser un sourire et fît signe à la charmante vendeuse. Son rendez-vous entrait dans la librairie. Drôle d’endroit pour un rendez-vous d’affaire devait t’il se dire, estima The Mole. Mais la discrétion sur ce dossier était importante. L’homme en complet Dior…
L’évolution du salaire de Sébastien Vettel chez Ferrari résulte d’une période où la négociation entre les deux parties, a eu pour base le salaire 2014 du quadruple champion du monde et l’introduction d’un perturbateur dans les négociations. Un premier contrat qui expirait en 2014 Lorsque Vettel a signé en 2011 son nouveau contrat avec Red Bull Racing, ce dernier expirait initialement en 2014. Le contrat imaginé par la marque autrichienne portait deux années fermes (2011 et 2012) et deux années en options (2013 et 2014). Si le pilote terminait dans le top 3 du championnat du monde des pilotes et remportait…
La stratégie du Qatar dans le football pourrait évoluer de manière assez radicale d’ici la fin de la décennie. Auparavant axée autour du projet Paris Saint Germain et du sponsoring maillot du FC Barcelone, les autorités quataris, en difficulté auprès des responsables du club catalan se tournent plutôt vers d’autres projets, à l’exemple de celui que mène David Beckham en championnat MLS. L’évolution est logique dans le marketing sportif. Depuis 2011, le Qatar a fortement investi dans le football. Au PSG l’investissement est à long terme, pour offrir au pays une visibilité et un rayonnement à l’échelle mondiale. Le sponsoring…
La start-up parisienne Brand and Celebrities a décrypté la relation que les annonceurs entretiennent avec les plus grands handballeurs français. L’Euro 2016 raté des Experts n’a nullement entravé leur image. Loin de là, mais c’est Nikola Karabatic qui domine les débats. La méthodologie comprend uniquement les contrats ou l’image d’un seul joueur est utilisée. Les campagnes avec plusieurs joueurs et caritative ont été exclue. Basé sur des algorithmes propriétaires développé par Brand and Celebrities, le Celebrity Score permet de mesurer de manière objective et en temps réel l’évolution de la notoriété des personnalités connues en aspirant les donnés du web.…