La marque japonaise d’audio et vidéo Aiwa a officialisé son partenariat avec Neymar, qui devient son nouvel ambassadeur au Brésil. Cette collaboration stratégique s’inscrit dans la volonté de l’entreprise de renforcer son engagement dans le monde du sport et du divertissement.
Cette signature est une forme de continuité, puisque l’attaquant brésilien avait déjà manifesté son intérêt pour les produits de la marque en les utilisant publiquement. Aiwa Brasil espère ainsi accroître sa visibilité auprès d’un public jeune tout en développant une connexion authentique avec ses consommateurs.
Un impact déjà visible pour la notoriété de la marque
L’impact médiatique de Neymar s’est déjà fait ressentir lors des premières phases de négociation. Selon Google Trends, une simple publication mentionnant le joueur a fait bondir les recherches associées à la marque, passant d’une moyenne habituelle de 20-30 points à un score maximal de 100 points instantanément.
Au-delà de ce partenariat personnel, Aiwa s’engage également dans plusieurs initiatives liées à l’univers du joueur. La marque a conclu un accord pour améliorer les installations du centre de formation de Santos, club formateur de Neymar, et soutient Kauan Basile, jeune prodige du club. Par ailleurs, l’entreprise s’associe à l’Institut Projeto Neymar Jr., situé à Praia Grande, en équipant notamment la salle de danse qui accueille des enfants défavorisés.
« La possibilité d’avoir Neymar comme ambassadeur est le résultat d’un travail acharné. Un athlète comme lui nous inspire à nous améliorer constamment », a déclaré Giovanni M. Cardoso, fondateur du Groupe MK qui détient la licence Aiwa au Brésil depuis 2022.
Cette stratégie s’inscrit dans une dynamique de croissance pour la marque, déjà partenaire de l’Allianz Parque, stade de Palmeiras. Les projections sont ambitieuses, avec un objectif de doubler les ventes de téléviseurs de la marque en 2025 grâce à ce nouveau partenariat avec l’une des plus grandes stars du football mondial.