L’Olympique de Marseille à jamais le premier club de football français à lancer une expérience virtuelle sur Roblox, la plateforme de jeu social qui revendique plus de 140 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Baptisée OM District, cette création immersive prend la forme d’un quartier digital aux couleurs du club, dont l’entrée s’ouvre sur une reproduction numérique du Vieux-Port.
L’environnement met en scène plus d’une dizaine de lieux emblématiques de la ville : l’Orange Vélodrome, le Pharo, le Mucem, Notre-Dame de la Garde, la Tour CMA-CGM ou encore la Grande Roue du Prado. La nouvelle identité visuelle du club y est déployée à travers plusieurs espaces distincts.
du merchandising 3.0
Parmi les expériences proposées, Sky Blue est un mini-jeu de parkour où les joueurs escaladent des plateformes flottantes aux couleurs de l’OM, avec un classement mondial intégré. L’OM Room, de son côté, offre un showroom virtuel permettant aux fans d’habiller leur avatar avec des tenues et objets aux couleurs du club — maillots, écharpes, pièces lifestyle — et de partager leur look sur les réseaux sociaux. Des récompenses UGC (contenus générés par les utilisateurs), sous forme d’accessoires virtuels exclusifs, sont également disponibles et portables sur l’ensemble de la plateforme Roblox.
Olympique de Marseille District est conçu pour évoluer dans la durée, avec de nouvelles activations prévues dès cet été, articulées autour des temps forts du club.