Lors du match Chelsea – Tottenham en Premier League ce week-end, Marc Cucurella a involontairement transformé sa nouvelle paire de crampons Puma en un cas d’école de communication de crise. Deux glissades, deux buts encaissés et un geste radical : jeter ses chaussures à la poubelle et partager l’image sur les réseaux sociaux.
Les nouvelles Future 8 dont le joueur est l’un des ambassadeurs, lancées à grand renfort de communication pour les fêtes, se retrouvent sous les projecteurs pour les mauvaises raisons. Vendues 240 euros, promettant adaptabilité et contrôle, elles ont plutôt offert un spectacle de patinage artistique peu glorieux.
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Une promotion catastrophique des nouveaux crampons de Puma
Le footballeur espagnol a rapidement supprimé sa story Instagram montrant les chaussures jetées, mais le mal était fait. Sur les réseaux sociaux, l’image a fait le tour du monde, transformant ce qui devait être un lancement promotionnel en potentiel désastre marketing. Malgré cette prestation compliquée, Chelsea a finalement remporté la rencontre 4-3, avec Cucurella participant même à la remontada.
Un épilogue qui adoucira peut-être la pilule pour le joueur et son équipementier.