Le LOSC Lille peut se féliciter d’une performance qui dépasse le cadre du terrain. D’après des données partagées sur Linkedin par le responsable sponsoring et Partenariats du club, Hakim Tihianine, sur la notoriété des marques associées au club nordiste, 65% des supporters lillois sont désormais capables de citer spontanément au moins un sponsor du club. Une progression significative de 11 points en seulement douze mois qui témoigne d’une stratégie marketing efficace.
La bonne visibilité des sponsors du LOSC
Cette percée résulte d’un travail approfondi mené par la direction commerciale du club sur trois axes prioritaires : la visibilité des marques, l’activation des partenariats et la création d’un lien émotionnel avec les supporters. Une approche qui semble porter ses fruits pour les quelque vingtaine de partenaires répartis dans huit catégories distinctes, de l’équipementier et Boulanger (partenaires principaux) jusqu’à Quick (partenaire du centre de formation).
Les commanditaires pèsent 16% du CA du club
Cette performance marketing s’inscrit dans une stratégie globale de diversification des revenus. En 2024, les recettes de sponsoring ont généré 18,61 millions d’euros pour le LOSC Lille, représentant près de 16% du chiffre d’affaires total hors transferts (118,29 millions). Un apport financier essentiel pour le modèle économique lillois, qui complète les droits TV et la billetterie.