L’Olympique de Marseille a renouvelé des jours derniers, son partenariat avec l’agence Samba Digital, spécialisée dans le développement de la présence du club sur le continent africain. Cette collaboration, initiée il y a plusieurs saisons, se poursuit avec un contrat prolongé.
Le partenariat couvre cinq territoires africains prioritaires : le Maghreb dans son ensemble, ainsi que trois pays d’Afrique de l’Ouest (Côte d’Ivoire, Sénégal et Cameroun). Cette stratégie s’appuie sur les liens historiques entre l’OM et l’Afrique, formalisés par le programme OM Africa.
Un partenariat tourné vers l’Afrique
Samba Digital développe des contenus spécifiques mettant en valeur les joueurs africains passés et actuels du club marseillais. L’agence produit des interviews, célèbre les dates importantes locales et réagit aux tendances des pays cibles, utilisant parfois les dialectes régionaux lors d’événements majeurs.
Le partenariat inclut des actions terrain avec les fan clubs africains : production de contenus vidéo avec les supporters locaux, rencontres avec les ambassadeurs du club et organisation de matchs entre supporters de différents clubs.
La stratégie comprend des campagnes de relations publiques avec les médias locaux, des interviews d’anciens joueurs marseillais et des activations avec des influenceurs africains. Ces actions visent à accroître la visibilité du club et à engager les communautés locales sur les réseaux sociaux.