C’est un pan de business qui pèse sur les recettes des clubs les plus populaires du monde du football. Celui du merchandising. Et par extension, des ventes de maillots qui concentrent la très grosses majorité des produits écoulés chaque saison.
De plus en plus, les grands clubs européens multiplient les contrats record avec les équipementiers. Ces accords garantissent des revenus fixes annuels substantiels, complétés par un pourcentage sur les ventes de produits dérivés : maillots officiels, équipements d’entraînement, accessoires et autres articles à l’effigie des clubs.
Le Real Madrid roi du merchandising
Contrairement aux chiffres de ventes d’unités, rarement divulgués par les équipementiers comme Nike ou Adidas, les revenus globaux de merchandising figurent dans les comptes officiels des clubs. L’UEFA, dans son panel annuel des clubs européens, a révélé la liste des vingt plus gros bénéficiaires. Le Real Madrid trône en tête avec 196 millions d’euros de revenus merchandising. Cette performance illustre l’attractivité commerciale mondiale du club espagnol. Le podium se complète avec Bayern Munich et le FC Barcelone, ex æquo à 171 millions d’euros.
Le PSG vers une croissance historique
Les clubs anglais occupent une place prépondérante dans ce classement. Liverpool et Manchester United totalisent chacun 146 millions d’euros, suivis par Arsenal (120 millions), Tottenham (96 millions) et Chelsea (95 millions). Manchester City, malgré ses succès récents, totalise 76 millions d’euros. Cette domination britannique s’explique par la popularité internationale de la Premier League et les contrats avantageux négociés avec les grands équipementiers mondiaux.
Le Paris Saint-Germain, seul club français classé dans le top 20, se hisse au dixième rang, avec 81 millions d’euros. Nul doute que ce secteur va augmenter conséquemment au prochain bilan comptable du club, après son succès décroché en Ligue des champions, le premier dans son histoire.
Les clubs qui gagnent le plus du merchandising
Real Madrid = 196 M€
Bayern Munich = 171 M€
Barcelona = 171 M€
Liverpool = 146 M€
Manchester United = 146 M€
Arsenal = 120 M€
Tottenham = 96 M€
Chelsea = 95 M€
Galatasaray = 85 M€
PSG = 81 M€
Manchester City = 76 M€
Juventus = 74 M€
Borussia Dortmund = 72 M€
Fenerbahçe = 69 M€
AC Milan = 59 M€
Inter Milan = 51 M€
Celtic = 35 M€
Beşiktaş = 34 M€
Ajax = 33 M€
Roma = 27 M€