Depuis sa dernière extension au printemps 2023, Erling Haaland a paraphé l’un des plus importants contrats d’équipementiers de l’histoire du football avec Nike. L’attaquant norvégien de Manchester City, âgé de 22 ans au moment de la signature, s’est engagé avec le géant américain pour un montant proche de 23 millions d’euros annuels étalé sur une durée minimale de dix ans.
Un statu renforcé et un contrat sur dix ans
Nike a officialisé ce partenariat via un communiqué soulignant l’impact du joueur : « Ses records de buts marquent l’avenir du jeu et font de lui l’héritier du numéro 9 — l’attaquant de la nouvelle génération. » Cette formulation faisait directement référence à Ronaldo, légende brésilienne avec laquelle Nike entretient une collaboration historique. Le choix d’Haaland de rejoindre l’équipementier de Portland aurait été influencé par cette filiation symbolique avec le Brésilien, également numéro 9 emblématique de sa génération.
Au-delà de l’équipement sportif, Haaland dispose du statut d’ambassadeur international de la marque. Ce rôle lui permet de bénéficier de lignes vestimentaires créées à son effigie, élargissant ainsi la portée du partenariat au-delà du strict cadre footballistique.
Nike n’est pas le seul acteur économique majeur à miser sur l’image de l’attaquant scandinave. Haaland a également noué des partenariats commerciaux avec plusieurs entreprises internationales : Samsung (géant sud-coréen de l’électronique), Breitling (manufacture horlogère suisse de luxe), Hyperice (spécialiste américain des équipements de récupération sportive), Viaplay (plateforme de streaming nordique) ou encore Clash of Clans (jeu vidéo mobile du studio finlandais Supercell)
Bientôt le tour de Kylian Mbappé ?
Avant de rejoindre Manchester City à l’été 2022, Haaland était considéré comme le footballeur le plus convoité de la planète. Cette notoriété s’est immédiatement traduite par un intérêt commercial massif, faisant du Norvégien l’un des joueurs les plus bankables du football mondial dès ses premiers mois en Premier League.
L’accord Nike-Haaland s’inscrit dans une stratégie de long terme visant à associer la marque à la prochaine génération de stars du football, positionnant l’attaquant comme la figure de proue d’une nouvelle ère offensive. Le Français Kylian Mbappé, qui arrive à la fin de son contrat avec le même équipementier au Swoosh devrait être le prochain à rempiler.