Auteur/autrice : Thomas Filhol

Il est de coutume pour les clubs qui dépensent des sommes folles dans l’indemnité d’un joueur, de se réfugier derrière l’argument marketing pour justifier leur achat. Au Real Madrid par exemple, Florentino Perez a toujours dit qu’il amortirait le transfert de Cristiano Ronaldo (acheté 94 millions d’euros), tout ou partie grâce au commerce des maillots floqués à son nom. Mais combien faut-il en vendre au juste pour équilibrer les comptes ? Le site espagnol Diario Gol s’est penché sur la question en prenant pour exemple les deux transferts de l’été en Liga : Luis Suarez (81M€) au FC Barcelone et…

Nike généralise progressivement ses chaussures montantes que l’on enfile à la manière d’un chausson. Lancée à l’occasion du récent Mondial au Brésil les Mercurial Superfly IV vont gagner les championnats domestiques sous différents coloris. On connaît déjà le « vert électrique » que va notamment porter Cristiano Ronaldo, le site Footy Headlines nous présente le modèle orange noir et blanc notamment promis à l’attaquant du PSG Zlatan Ibrahimovic. L’international belge Eden Hazard et le Français Franck Ribéry chausseront aussi cette pompe dont ils seront les premiers ambassadeurs dès le mois de septembre avant qu’elle n’inonde le marché spécialisé. Ces Nike Mercurial Superfly…

Il ne sait toujours pas où il va joueur et si seulement il va continuer. Ronaldinho, 34 ans, n’a plus de club depuis son départ de l’Altetico Mineiro. Mais à l’heure de regarder, définitivement ou pas dans le rétroviseur, l’international brésilien a posté sur son compte Twitter une image de lui face à tous les maillots de sa carrière. Et il en a vu défiler des clubs. A Grémio, là où tout a commencé pour lui. Avant qu’il ne traverse l’Atlantique pour rejoindre le PSG puis partir cinq ans au FC Barcelone et y gagner, entre autre, le Ballon d’Or…

Nous sommes en 2005, année au cours de laquelle, le public espagnol va découvrir pour la première fois sur les écrans publicitaires la jeune génération barcelonaise et dans l’équipe un talent plus précoce que les autres. Ce joueur c’est Lionel Messi alors âgé de 18 ans et déjà membre de l’équipe première et bientôt de la sélection nationale argentine. Quant à la marque à l’origine de ce spot, c’es l’équipementier américain Nike. Car oui, aussi surprenant que cela puisse paraître tant Lionel Messi est aujourd’hui attaché à adidas, comme Cristiano Ronaldo l’est au Swoosh, l’Argentin a défendu au plus jeune…

C’est un coup de tonnerre marketing à peine remarqué dans l’univers du jeu vidéo. Pourtant l’information n’a rien d’anodine car Cristiano Ronaldo était pour Konami, le pendant de Messi chez la firme concurrente EA Sports. L’un est l’ambassadeur du jeu PES, l’autre de FIFA. Et chacun doit contribuer autant que possible à faire vendre la simulation de foot sur console qu’il défend. Sauf que le contrat liant Cristiano Ronaldo à la marque nippone arrive à échéance à la fin de l’année. Konami ne souhaitant pas le renouveler l’a donc zappé de la jaquette de PES 2015 pour le remplacer par…

C’est une initiative à prendre bien sûr au second degré mais qui, en plus de sa réussite graphique et de la curiosité qu’elle provoque, rappelle que depuis l’application de la loi Evin en 1991, la publicité pour des marques de tabac ou d’alcool est interdite en France. Et de fait sur les maillots de football. Pour doper le sponsoring sur le territoire national (et certains clubs en auraient bien besoin), le site Play-Ground.fr s’est amusé à reproduire les maillots de la Ligue 1 en les associant à des marques aujourd’hui interdites d’affichage. Le résultat est assez étonnant comme le scapulaire…

Dans son nouvel écrin, l’Athletic Bilbao fait le plein. C’est ce sur quoi insiste le journal madrilène As alors que la rédaction a fait les comptes du nombre d’abonnés des principaux clubs du championnat de Liga. Naturellement, le FC Barcelone et le Real Madrid dominent très largement la hiérarchie mais dans leur cas comme dans celui d’autres clubs du pays, on parle de socios qui sont plus que des abonnés, de véritables adhérents à la vie du club et beaucoup n’ont pas de places attitrées dans le stade. Le Barça en compte néanmoins plus de 150.000 et son rival merengue…

Le championnat de France de Top 14 reprend ses droits ce vendredi avec, privilège des rois, les débuts des champions de France en titre du RC Toulon invités à se rendre sur la pelouse de l’Aviron Bayonnais. Malgré l’idée que l’on se fait de Toulon et de ses « super internationaux », le club varois n’a pas le plus gros budget de cet exercice. Car comme chaque année depuis des lustres, c’est encore le Stade Toulousain qui domine la hiérarchie d’après les chiffres officiellement communiqués par la LNR. Et même assez largement puisque le budget des Stadistes est de 35,02 millions d’euros…

Foot et art sont intimement liés et il se peut même que les deux s’entrechoquent comme cela a été judicieusement fait outre-manche pour accompagner le lancement de la toute nouvelle chaîne Sky Sport 5 qui s’ajoute à Sky Sports News et Sky Sports F1 déjà existants. Judicieusement car les équipes marketing du groupe ont eu une l’idée géniale d’imaginer certains des meilleurs footballeurs du moment comme s’ils avaient été croqués par les plus grands peintres de l’histoire. Franchement irrésistible comme Andrea Pirlo façon Monalisa de Leonardo de Vinci. Ou, formulé autrement, l’international italien en version Joconde… Unique ! Pas mal…

Cela ne concerne pas l’équipe de France puisque les hommes de Didier Deschamps seront les hôtes de la compétition. Mais pour toutes les autres nations européennes qui visent une place dans le tournoi final, c’est avec ce ballon qu’elles disputeront les qualifications à l’Euro 2016 de football. Un ballon inspiré de Brazuca au tournoi qualificatif à l’Euro 2016 C’est adidas, l’équipementier officiel de la compétition qui est à l’origine de sa fabrication. Ce ballon rouge, gris et noir aux détails très sobres est le même que Brazuca, star du récent Mondial 2014 au Brésil. Il s’inspire du nouveau slogan du…