João Neves a un nouveau rôle à jouer, loin des pelouses. Le milieu portugais du Paris Saint-Germain est désormais le visage de la campagne printemps 2026 d’Ami Paris. La marque fondée par Alexandre Mattiussi a présenté sa nouvelle collection sous le nom évocateur de « Le Casting », une série de visuels qui place le joueur dans des situations du quotidien, bien éloignées des stades.
La collection s’articule autour de pièces phares de la garde-robe printanière : trenchs, vestes, surchemises, aux t-shirts, polos et chemises ou blazers.
Le choix de Neves n’est pas anodin. Ami Paris, qui a construit son identité autour d’une philosophie communautaire y voit une cohérence naturelle avec le profil du joueur, réputé pour sa discrétion et son attachement au collectif. La campagne « Le Casting » entend sortir de la représentation sportive classique : Neves y apparaît curieux, spontané, traversant différents univers avec naturel.