C’est l’un des plus gros buzz commerciaux du sport de ce début d’année 2026. Et forcément, il traîne son lot de hoax. Jeudi, le groupe Lego a dévoilé une campagne commerciale au casting d’exception, avec Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé et Vinicius Jr. Mais depuis ce week-end, plusieurs sites français et francophones — dont Kick Football, 90Min, Tribuna ou encore Sud Info — publient des chiffres présentés comme les primes perçues par les protagonistes pour leur participation à la campagne publicitaire Lego. Certains de ces sites attribuent ces données à Forbes. C’est inexact.
L’édition brésilienne de Forbes s’est intéressée, non pas aux sommes versées par Lego aux quatre joueurs, mais à la valorisation estimée d’une publication commerciale de chacun d’eux sur Instagram — deux notions radicalement différentes. Ces estimations, issues de la plateforme spécialisée Hopper HQ, correspondent à ce que chaque joueur pourrait théoriquement facturer pour un post sponsorisé, calculé sur la base de son nombre d’abonnés et de son taux d’engagement. Il ne s’agit en aucun cas de montants contractuels confirmés ni de sommes effectivement versées par Lego.
Selon ces estimations, Ronaldo, fort de ses 630 millions d’abonnés sur Instagram, pourrait facturer jusqu’à 3,43 millions de dollars par publication. Messi, suivi par 512 millions de personnes, est évalué à 2,59 millions de dollars. Mbappé, avec 122 millions d’abonnés, affiche une valorisation estimée à 852 000 dollars, et Vinicius Jr, suivi par plus de 50 millions de personnes, à 325 000 dollars.
Forbes Brésil précise par ailleurs que la campagne Lego comprend plusieurs publications et non une seule, et que les coûts de production audiovisuelle viendraient s’ajouter à ces montants. Sur cette base, le site évalue le coût total de la campagne à plus de 8 millions de dollars — là encore, une estimation et non un chiffre confirmé.
La publicité en question, intitulée « Everyone Wants a Piece », a été lancée le 2 avril par Lego en partenariat avec la FIFA dans le cadre de sa stratégie de communication autour de la Coupe du monde. Le film, qui met en scène les quatre joueurs autour d’une réplique du trophée en briques avant d’être devancés par un enfant, a dépassé le million de vues sur Instagram et près de trois millions de likes sur TikTok en une seule journée. Lego commercialise par ailleurs une ligne de sets individuels à l’effigie de chacun des quatre joueurs, disponibles en précommande avec un lancement général prévu le 1er mai.