Le différend juridique opposant les marques de boissons de Lionel Messi et Logan Paul a trouvé une issue. Les deux parties ont annoncé avoir trouvé un accord à l’amiable, mettant fin aux poursuites et contre-poursuites engagées en 2024.
Le conflit remonte au lancement de Más+ by Messi en 2024 par Mark Anthony Brands International, société également propriétaire de Mike’s Hard Lemonade et White Claw. La bouteille de cette boisson présentait des similitudes avec Prime, une boisson énergétique cocréée par Logan Paul et KSI. Ce dernier avait immédiatement réagi sur les réseaux sociaux en publiant « Looks familiar… » lors de l’annonce de Más+.
Un litige finalement résolu à l’amiable
Contrairement aux menaces initiales de Prime d’engager des poursuites, c’est Mark Anthony qui a porté le premier coup juridique. La société a déposé plainte contre Prime Hydration pour « efforts anticoncurrentiels visant à monopoliser des caractéristiques de design fonctionnel courantes dans l’industrie des boissons d’hydratation ».
Prime Hydration a riposté par une contre-attaque judiciaire, affirmant avoir conçu sa bouteille de manière distincte de concurrents comme Vitamin Water, Body Armor et Gatorade. Prime accusait Más+ d’avoir copié les mêmes designs, couleurs et bouchons de bouteille, suggérant même un fabricant commun. Le slogan aurait également été imité : Prime utilisait « Refresh, Replenish, Refuel » tandis que Más+ proposait « Replenish Refresh Revive ».
Un porte-parole de Mark Anthony Group a confirmé au média Front Office Sports que « les deux parties ont trouvé une résolution mutuellement acceptable au litige ». Les avocats de Prime n’ont pas donné suite aux demandes de commentaires.