Lionel Messi entretient avec Adidas un partenariat débuté en 2006, lors de ses premiers pas en équipe première du FC Barcelone. La relation commerciale a connu par la suite, plusieurs évolutions
Dès 2010-2011, le contrat du joueur avec l’équipementier allemand lui rapportait déjà plus de 10 millions de dollars annuels. En 2012, Adidas lance des lignes de produits exclusives portant le nom de Messi, diffusées dans le cadre de campagnes mondiales. Ses revenus issus de ce partenariat atteignent alors 15 millions de dollars par an.
Le tournant intervient en 2017 avec la signature d’un contrat long terme considéré comme un accord à vie. Ce nouveau deal garantit à Messi 20 millions de dollars annuels jusqu’à sa retraite sportive, somme qui sera ensuite convertie en royalties et honoraires d’ambassadeur.
Des revenus extra-sportifs à plus de 50 M$ annuels
Au-delà d’Adidas, le capitaine de l’Inter Miami CF dispose d’un portefeuille diversifié de partenariats : PepsiCo (Pepsi, Lay’s, Gatorade), Budweiser, Hard Rock International, Socios.com et Mastercard. Les montants de ces contrats restent confidentiels, pratique courante pour les accords personnels impliquant droits à l’image et clauses de confidentialité.
Les sources spécialisées estiment l’ensemble des revenus publicitaires annuels de Messi entre 50 et 70 millions de dollars, incluant les contrats de marque, licences, royalties et ses propres activités entrepreneuriales.