La Juventus a officialisé ce jeudi l’extension de son partenariat avec l’équipementier allemand Adidas jusqu’en 2037. Un accord de long terme qui consolide une collaboration débutée en 2015, mais qui révèle une réalité économique contrastée pour le club turinois.
Cette extension de dix années supplémentaires porte la durée totale du partenariat à plus de vingt ans, témoignant de la solidité des liens entre les deux entités. Depuis le début de cette collaboration, la Juventus a remporté 28 trophées toutes compétitions confondues, confirmant son statut de club le plus titré d’Italie.
Maurizio Scanavino, directeur général de la Juventus, souligne l’ambition commune des deux partenaires de « développer des produits innovants et construire des expériences uniques » qui dépassent le cadre strictement sportif pour toucher la mode, la musique et le design.
Malgré la baisse, le maillot de la Juve reste le plus valorisé de Serie A
Malgré cette extension, les conditions financières révèlent l’impact des difficultés récentes du club. Selon les détails révélés par Tuttosport, le nouveau contrat prévoit un versement annuel d’environ 40 millions d’euros, soit une baisse significative par rapport aux 55 millions d’euros initialement prévus dans l’accord précédent.
Cette réduction s’expliquerait par les conséquences des affaires judiciaires qui ont touché le club et son exclusion temporaire des compétitions européennes, sanctions qui ont conduit à une renégociation à la baisse des termes financiers. L’accord actuel, qui court jusqu’en 2028, garantissait environ 46 millions d’euros annuels, montant déjà revu en diminution par rapport aux engagements originels.
Cette extension avec Adidas s’inscrit dans une refonte complète du portefeuille de partenaires de la Juventus. Le club a récemment officialisé un accord avec WhiteBit, qui apparaîtra sur les manches pour 5 millions d’euros annuels, rejoignant Cygames comme sponsor dos (4 millions d’euros). Le sponsor principal reste le tandem Jeep-Visit Detroit, valorisé entre 28 et 30 millions d’euros par saison, avec des bonus variables liés aux performances commerciales du partenaire américain.
Au total, la maillot bianconero génère désormais environ 80 millions d’euros de revenus annuels, plaçant la Juventus en tête du classement italien devant l’Inter Milan (62 millions) et l’AC Milan (54 millions).
Juventus e adidas: insieme fino al 2037 ⚪⚫
— JuventusFC (@juventusfc) June 19, 2025