C’est un retour remarqué. Reebok a officialisé un partenariat de long terme avec Dusan Vlahovic, l’attaquant serbe de la Juventus Turin, dans le cadre de sa stratégie de reconquête du football mondial. L’avant-centre slave devient le visage de la nouvelle ligne de vêtements et de chaussures de football de la marque américaine.
Le partenariat s’accompagne d’un lancement produit concret : la Sidewinder, une nouvelle chaussure de football haute performance, dont la commercialisation est prévue en 2026. Au-delà du terrain, Vlahović portera également dans ses entraînements d’autres références de la gamme Reebok, dont les modèles Nano X5 Edge et FloatZig 2.
Le football avait été abandonné
Fondée en 1958 et aujourd’hui propriété du groupe Authentic Brands Group, Reebok avait progressivement abandonné le football au profit d’autres disciplines sportives. Ce partenariat avec l’un des attaquants les plus en vue d’Europe marque donc un repositionnement assumé sur ce segment, avec l’ambition affichée de rivaliser au plus haut niveau.
Todd Krinsky, CEO de la marque, évoque une volonté de « reconstruire la présence de Reebok dans les sports collectifs », quand Steve Robaire, vice-président exécutif au sein d’Authentic Brands Group, parle de « réallumer l’autorité de Reebok dans le sport de performance ».