Le géant américain de l’équipement sportif Nike connaît une année difficile selon le dernier rapport BrandZ Most Valuable Global Brands, publié par le cabinet de conseil Kantar. La valorisation de la marque à la virgule a sensiblement reculé pour s’établir à 49,444 milliards de dollars en 2025, marquant une chute significative de 30,9% par rapport à l’exercice précédent.
Cette contre-performance se traduit également par un recul de 24 places dans le classement général des marques les plus valorisées au monde. Nike occupe désormais la 51ème position, une régression notable pour celui qui reste néanmoins le leader incontesté du secteur de l’équipement sportif.
En comparaison, son rival historique Adidas affiche une dynamique opposée. La marque allemande fait son retour dans le top 100 après en avoir été exclue lors de l’édition précédente. Valorisée à 21,067 milliards de dollars, soit une progression de 31%, Adidas se positionne à la 98ème place du classement général.
Forte progression d’Asics au classement 2025
D’autres acteurs du secteur présentent des résultats contrastés : Asics atteint une valorisation de 4,017 milliards de dollars, tandis que le chinois Anta Sports progresse de 11% pour s’établir à 3,198 milliards. À l’inverse, Lululemon disparaît d’un classement qu’elle avait intégré l’année dernière.
Ces évolutions s’inscrivent dans un contexte où le ranking global des cent marques les plus valorisées atteint un record historique de 10,7 billions de dollars, porté essentiellement par les entreprises technologiques comme Apple (1,3 billion), Google (944 milliards) ou Microsoft (884 milliards), qui continuent de dominer largement ce palmarès.