Un partenaire majeur prolonge. Le RC Lens annonce l’extension pour cinq saisons supplémentaires, jusqu’en 2031, de son contrat avec Auychan. Le groupe de grande distribution, présent aux côtés du club artésien depuis près de cinquante ans etpartenaire majeur affiché sur la face avant du maillot lensois depuis 2016, reconduit ainsi son engagement au terme d’une décennie consécutive de collaboration.
Le montant du contrat n’a pas été communiqué, mais il intervient dans un contexte sportif et commercial particulièrement favorable pour le Racing : deuxième place en championnat synonyme de qualification pour la Ligue des champions, et premier succès historique en Coupe de France. Des performances qui génèrent mécaniquement des primes contractuelles et devraient tirer les revenus commerciaux du club à la hausse, ceux-ci avoisinant jusqu’ici les 22 millions d’euros.
avant un changement d’équipementier
Ce partenariat s’inscrit dans une relation qui remonte aux origines régionales des deux institutions. Fondé dans le Nord, Auchan partage avec le RC Lens un ancrage territorial commun dans les Hauts-de-France, avec notamment un magasin à Noyelles-Godault, à quelques kilomètres du stade Bollaert-Delelis.
Sur le plan commercial, ce renouvellement constitue un signal fort alors que le club s’apprête à changer d’équipementier — Puma laissant sa place à une autre marque — et à disputer la Ligue des champions la saison prochaine. La stabilité du partenariat avec Auchan, pilier du modèle économique lensois, sécurise une part significative des revenus commerciaux du club pour les cinq prochaines saisons.