FOOTBALL/MARKETING – Le fiasco de l’équipe de France n’est pas sans conséquences directes pour tous les partenaires des Bleus et comme pour TF1 dont le manque à gagner d’une élimination avant les 8es est estimé à 9 millions d’euros, pour l’équipementier Adidas c’est des milliers de maillots en moins d’écoulés.
Adidas espérait battre son record de 98
« De 200 000 à 300 000 maillots« , estime Gilles Dumas, de l’agence de marketing Sportlab, sur le site de l’Equipe.fr. Avant que ne débute le Mondial 2010, Adidas avait pourtant vendu 300 000 maillots des Bleus et espérait battre le record de 1998 de 500 0000 tuniques. L’inquiétude doit être plus forte encore pour Nike qui dépensera 42 millions d’euros dès la saison prochaine pour équiper l’équipe de France. Après tout ce qu’il vient de se passer, l’union des deux débute bien mal.