L’attaquant norvégien d’Erling Haaland s’est associé à Budweiser, bière officielle de la Coupe du monde 2026. Dans le cadre de ce partenariat, le buteur de Manchester City devient ambassadeur de la marque et figure aux côtés de l’ancien entraîneur de Liverpool Jürgen Klopp dans une campagne publicitaire intitulée « Let it Pour », célébrant le lien entre les supporters et la bière américaine.
Comme la France, la Norvège prohibe la promotion de l’alcool
L’accord a suscité une controverse en Norvège, où la promotion de l’alcool est interdite par la loi. La Fédération norvégienne de football a néanmoins apporté son soutien au joueur, précisant qu’il s’agit d’un contrat personnel à portée mondiale, et non d’un engagement lié à la sélection nationale.
Budweiser vient ainsi rejoindre un portefeuille de sponsors déjà bien étoffé pour Haaland, qui compte parmi ses partenaires Nike, Visa, Marriott Bonvoy, et des partenariats plus variés à l’exemple d’une marque norvégienne de saumon.