Connu du grand public pour être le garde du corps personnel de Lionel Messi, Yassine Cheuko, est devenu le visage d’une campagne publicitaire mexicaine. La marque de biscuits Emperador, propriété de Gamesa — filiale de PepsiCo et sponsor de la sélection mexicaine — l’a recruté pour une série de spots télévisés à diffuser jusqu’au coup d’envoi de la Coupe du Monde 2026.
Dans le premier film publicitaire, tourné lors d’un match de la sélection mexicaine face à l’Équateur, le Français Yassine Cheuko apparaît déguisé en gladiateur pour intercepter un supporter ayant envahi la pelouse. La légende du football mexicain Luis Hernández sera par ailleurs au cœur des prochaines publicités de la série.
Sans droits sur l’image de Messi ni sur la dénomination officielle de la Coupe du Monde, la marque applique l’ambush marketing. Elle contourne la contrainte en recourant à des formules détournées, désignant Cheuko comme « le garde du corps du plus grand » et l’événement comme « le tournoi de football le plus important ».