Une union de dix ans qui se poursuit. Le LOSC Lille et son partenaire technique New Balance ont en effet officialisé la prolongation de leur partenariat d’équipementier pour plusieurs années supplémentaires. Un bail qualifié d’inédit dans son envergure par les deux parties, qui fait de la marque de Boston l’équipementier le plus fidèle de l’histoire du club nordiste.
L’association des deux entités débute en 2016, le LOSC ayant été alors le tout premier club de l’élite française à arborer la griffe New Balance (le FC Nantes le fut un temps par la suite). Une décennie auréolée de faits marquants : le doublé Championnat-Trophée des Champions en 2021, puis les campagnes européennes qui ont progressivement imposé Lille comme un acteur régulier sur la scène continentale.
« New Balance a su saisir l’identité unique du LOSC, les attentes du club autant que celles de ses fans. Voyons aussi dans le renforcement de ce partenariat la preuve de l’attractivité croissante de notre projet », se réjouit par communiqué le président des Dogues, Olivier Létang.
« Des titres de champion aux soirées européennes, cette prolongation reflète un engagement commun envers l’avenir du club : soutenir la performance au plus haut niveau, investir dans le centre de formation et renforcer notre lien avec la communauté lilloise », poursuit le directeur de la marque et du marketing de New Balance, Chris Davis.
Un précédent contrat valorisé à 3,5 M€ par an
Le contrat avait déjà été renouvelé une première fois en 2021 ; ce nouveau bail franchit une étape supplémentaire, tant sur la durée que sur l’ambition affichée. Les détails financiers du nouvel accord n’ont pas été communiqués. Le précédent contrat était estimé à 3,5 millions d’euros annuels — un montant que ce nouvel engagement, présenté comme d’une envergure inédite, devrait logiquement dépasser.
Au-delà du volet financier, le partenariat prévoit une diversification des gammes de produits, des axes d’innovation, un renforcement des activations commerciales et une expansion du réseau de distribution commun, avec des équipes impliquées depuis Boston, Paris, Manchester et Amsterdam.