Les deux diffuseurs de l’événement M6, beIN Sports ainsique que les opérateurs de jeux en ligne membres de l’Association Française du Jeu en Ligne (AFJEL) ont annoncé conjointement qu’aucune publicité pour les jeux d’argent ne sera diffusée lors des écrans publicitaires des pauses fraîcheur pendant la Coupe du monde 2026.
Un manque à gagner pour les chaînes
Ces pauses, introduites par la FIFA pour ce Mondial, consistent en deux interruptions de trois minutes à la mi-temps de chaque période. Elles ouvrent de nouveaux espaces publicitaires que les diffuseurs pourront exploiter commercialement. M6 et beIN Sports, qui retransmettront la compétition du 11 juin au 19 juillet 2026, précisent que cette décision représente « un effort économique réel » dans un contexte de marché publicitaire télévisé en baisse.
L’initiative s’inscrit dans la continuité de la charte de bonne conduite signée en 2022 sous l’égide de l’ARCOM, et des plans promotionnels 2026 des opérateurs validés par l’Autorité nationale des jeux. Elle ne modifie pas le cadre réglementaire global déjà applicable à la communication du secteur.
Un marché illégal qui s’étend
Les opérateurs agréés soulignent par ailleurs que cet engagement ne porte que sur l’offre légale de paris sportifs, et alertent sur la croissance du marché illégal, qui échappe à toute régulation et bénéficie selon eux de pratiques publicitaires incontrôlées. Ils appellent les pouvoirs publics à maintenir un équilibre entre visibilité de l’offre légale et lutte contre la promotion des sites illicites.