Le Real Madrid et Emirates, son partenaire majeur depuis 2013 étendent leur collaboration. Récemment, la compagnie aérienne est devenue le commanditaire majeur sur les maillots de la section basket, en plus de ceux du football. Prochainement, Emirates pourrait aussi devenir le naming du stade Bernabeu, maintenant qu’il est rénové.
Emirates figure parmi les candidats prioritaires pour rebaptiser le stade « Emirates Bernabéu ». Les négociations porteraient sur un montant annuel compris entre 20 et 25 millions d’euros, avec un contrat d’une durée de 10 à 15 ans. Cette opération, si elle se finalisait, représenterait alors un total garanti de 200 à 375 millions d’euros selon la durée totale de l’accord, plaçant le Real Madrid au niveau des plus gros contrats de droits de naming dans le football européen.
Le Real Madrid a déjà effacé le prénom « Santiago » de son stade
Cette démarche s’inscrit dans la volonté du président Florentino Pérez de maximiser les revenus du nouveau stade pour rivaliser avec les clubs de Premier League. L’enceinte rénovée devient ainsi un outil de génération de revenus à part entière, chaque espace étant optimisé commercialement.
La suppression du prénom « Santiago » déjà actée depuis plusieurs semaines, vise à créer un nom plus court et adaptable pour l’insertion d’une marque partenaire. Cette modification du nom historique du stade témoigne de l’évolution du football moderne vers une approche plus commerciale.
Pour le Real Madrid, ce naming représente un levier dans sa stratégie de diversification des revenus, quitte à gommer la dimension historique du nom du président à la plus longue longévité au poste pour des impératifs financiers.