Chelsea vient de signer un partenariat majeur avec Live Nation. Le géant mondial du divertissement et des spectacles devient Partenaire Principal du club londonien jusqu’à la fin de la saison 2024-25. Cette collaboration se matérialisera par l’apparition du logo Live Nation sur les manches des maillots, tant pour l’équipe masculine que féminine.
Cette signature s’inscrit dans une stratégie commerciale particulièrement active des Blues. En effet, ces trois dernières semaines ont vu le club multiplier les accords de sponsoring, notamment avec Twilio, Constant Contact et Roobet. Pour Live Nation, ce partenariat ouvre les portes d’une exposition privilégiée auprès de la base de supporters internationale de Chelsea.
Si les passerelles entre football et musique ne sont pas nouvelles, cette alliance souligne une tendance croissante des clubs d’élite à s’associer avec des sponsors non traditionnels pour étendre leur influence au-delà des terrains.
A la frontière du football et de la musique
« Nous sommes ravis d’accueillir Live Nation au sein du club et de notre famille de partenaires », déclare par communiqué, Casper Stylsvig, directeur des revenus de Chelsea. « Travailler en partenariat avec une entreprise mondialement reconnue, à un moment où notre priorité est la croissance et l’innovation, apportera une valeur considérable au club. »
Glen Littlewood, SVP marketing de Live Nation UK, souligne quant à lui : « Le pouvoir du divertissement live est au cœur de notre activité, et bien que ce divertissement se déroule habituellement sur scène pour nous, nous nous réjouissons de participer à la magie qui opère sur le terrain grâce à ce partenariat avec Chelsea FC. »
Le montant de l’accord n’a pas été communiqué.