Fermer le menu
Sportune
    Facebook X (Twitter) Instagram
    Facebook X (Twitter) Instagram YouTube LinkedIn WhatsApp
    Sportune
    • Football
    • Tennis/Padel
      • Tennis
      • Padel
    • Sports de combat
      • MMA
      • Boxe
    • F1/Auto
      • Formule 1
      • Rallye
    • Basket
    • Plus de sports
      • Athlétisme
      • Biathlon
      • Cyclisme
      • Golf
      • Handball
      • Judo
      • Natation
      • Rugby
      • Ski
    Sportune
    Accueil»Marketing»Sponsor du Mondial 2018, mais pour quoi faire ? Focus avec Hyundai…
    Marketing

    Sponsor du Mondial 2018, mais pour quoi faire ? Focus avec Hyundai…

    Thomas FilholPar Thomas Filhol16 juin 2018Aucun commentaire3 min. de lecture
    Des séries spéciales estampillées Mondial, dans le dispositif d’action de Hyundai, en marge de l’événement en Russie. – @DR

    Un mois pour tout casser. C’est le mot d’ordre, applicable à tous ceux qui représentent Hyundai et ses automobiles. Un mois, un peu plus avant et après, qui est celui du Mondial de football, lancé en Russie. Le constructeur coréen est un sponsor de la FIFA et de son événement. Pour un investissement qui n’est pas connu, mais qui se comprend important. L’enjeu est énorme pour tous les pays où la marque existe, en considérant plutôt ceux dont les équipes nationales sont concernées. Du côté de la France, le terrain est plutôt favorable, propice à tirer la couverture médiatique et faire parler de ses produits. Dans l’Hexagone, c’est clairement la priorité de la marque.

    Le Mondial 2018 est un événement à gros enjeu pour Hyundai, notamment en France

    En l’état précédent les mois de la Coupe du monde, « le taux de notoriété spontané est à moins de 15% » explique Vincent Bernard, responsable du marketing chez Hyundai France. Avec le Mondial, il va forcément bondir sous l’effet « d’une visibilité plus forte » (+ 10 à 15% observé en 2014, au Brésil), mais après, de façon naturelle, il retombe. Jusqu’au prochain événement. D’ici là, le plan de communication est huilé. Déployé depuis le mois d’avril en France, autour de la thématique des « beaux gestes », avant qu’une autre campagne plus ciblée sur l’événement, prennent la suite le temps du Mondial.

    Un déficit de notoriété à combler, à travers la publicité et les opérations commerciales en points de vente

    Les 192 points de ventes et concessions sont aux couleurs de l’événement. Pour le public, Hyundai a produit une série « Edition Mondial » de 3.000 véhicules, de modèles i10, i20 et Tucson. Ceux qui poussent les portes des concessions, ont l’opportunité de gagner du merchandising aux couleurs de la FIFA ou des voyages vers la Russie, pour voir des matchs. En parallèle et pour la première fois, Hyundai et la FIFA ont lancé le projet « Football héritage », chacun étant invité à se mettre en scène sur un cliché associé au football et son univers. Les plus belles images feront l’objet d’une exposition itinérante. Thierry Henry est le parrain de cette opération.

    Toucher le plus grand nombre et capitaliser ensuite, sur l’effet Coupe du monde en Russie

    Les supports de communication sont pluriels, des écrans de télé au digital, en passant par la radio, la presse écrite et l’affichage en direct depuis les stades. Le décompte est lancé jusqu’à la finale, le 15 juillet à Moscou. C’est surtout après qu’il faudra capitaliser, en profitant de l’association de la marque avec l’Olympique Lyonnais. Ceux qui savent que Hyundai est aussi largement impliqué dans le sport en général et le football en particulier ont une image très positive de la marque et de ses produits.

    Vous aimerez aussi:  L'énorme salaire que propose Fenerbahçe à Leroy Sané

    Le cinquième Mondial de football pour le groupe Hyundai-Kia Motors

    A l’échelle internationale, c’est déjà le cinquième Mondial de football, pour le groupe Hyundai en tant partenaire officiels du tournoi, d’abord seul et depuis 2006 avec Kia qui lui appartient. Il compte à ce titre pour commanditaire historique de la compétition, avec McDonald (depuis 1994), Budweiser (1998) ou le plus ancien Coca-Cola, présent à chaque Coupe du monde, depuis l’Espagne, en 1982.

    Partager Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

    Articles similaires

    Salaire. Combien gagne Jean-Philippe Mateta avec Crystal Palace ?

    24 juin 2025

    OL, FC Nantes, AS Monaco, Paris FC… Les décisions de la DNCG ce mardi

    24 juin 2025

    Les nouvelles primes de la Ligue Europa Conférence saison 2025-2026

    24 juin 2025
    Laissez un commentaire Annuler la réponse

    Abonnez-vous à notre newsletter
    Articles récents

    Salaire. Combien gagne Jean-Philippe Mateta avec Crystal Palace ?

    24 juin 2025

    OL, FC Nantes, AS Monaco, Paris FC… Les décisions de la DNCG ce mardi

    24 juin 2025

    Les nouvelles primes de la Ligue Europa Conférence saison 2025-2026

    24 juin 2025

    AS Monaco. La République Démocratique du Congo sur le maillot de Monaco

    24 juin 2025

    PSG. De l’argent à venir grâce à Wilfried Kanga

    24 juin 2025

    PSG. Le PSG signe un partenariat inédit pour mesurer l’ambiance au Parc

    24 juin 2025

    OM. Quel salaire pour Noa Lang avec le Napoli ?

    24 juin 2025

    Loïs Boisson. Combien rapporte sa défaite à Wimbledon 2025 ?

    24 juin 2025
    La boîte à sponsors : Fil info des partenariats sportifs
    Sportune sur Facebook
    Commentaires récents
    • Anonyme dans Stade Toulousain – Bordeaux-Bègles. Qui sera champion de France selon les bookmakers ?
    • Joël FILHOL dans Stade Toulousain – Bordeaux-Bègles. Qui sera champion de France selon les bookmakers ?
    • jl1nkleber dans F1, le film. Nos prévisions au box-office pour le film avec Brad Pitt
    Facebook X (Twitter) Instagram YouTube LinkedIn WhatsApp
    • Nous contacter
    • NOS PARTENAIRES
    • Mentions légales
    • Politique de protection des Données Personnelles
    • La boîte à sponsors
    • Ligue 1
      • Angers SCO
      • AJ Auxerre
      • Stade Brestois
      • Le Havre AC
      • LOSC Lille
      • RC Lens
      • FC Lorient
      • Olympique Lyonnais
      • Olympique de Marseille
      • FC Metz
      • AS Monaco
      • FC Nantes
      • OGC Nice
      • Paris FC
      • Paris SG
      • Stade Rennais
      • RC Strasbourg
      • Toulouse FC
    • Ligue 2
      • AC Ajaccio
      • Amiens SC
      • FC Annecy
      • SC Bastia
      • Clermont Foot
      • USL Dunkerque
      • Grenoble Foot 38
      • EA Guingamp
      • Stade Lavallois
      • Le Mans FC
      • Montpellier HSC
      • AS Nancy-Lorraine
      • Pau FC
      • Red Star FC
      • Stade de Reims
      • Rodez AF
      • AS Saint-Etienne
      • ESTAC Troyes
    • Serie A
      • Atalanta BC
      • Bologne FC
      • Cagliari Calcio
      • Côme 1907
      • Empoli FC
      • ACF Fiorentina
      • Genoa CFC
      • Hellas Vérone FC
      • FC Inter Milan
      • Juventus FC
      • SS Lazio
      • US Lecce
      • AC Milan
      • AC Monza
      • SSC Naples
      • Parme Calcio
      • AS Rome
      • Torino FC
      • Udinese Calcio
      • Venise FC
    • Liga
      • Deportivo Alavés
      • Real Betis
      • Athletic Club
      • RCD Espanyol
      • FC Barcelone
      • Elche CF
      • Gérone FC
      • Getafe CF
      • Levante UD
      • CD Leganés
      • Atlético Madrid
      • Real Madrid
      • RCD Majorque
      • CA Osasuna
      • FC Séville
      • Real Sociedad
      • Valence CF
      • Rayo Vallecano
      • Celta de Vigo
      • Villarreal CF
    • Bundesliga
      • FC Augsbourg
      • FC Union Berlin
      • Werder Brême
      • FC Cologne
      • Borussia Dortmund
      • RB Leipzig
      • Bayer Leverkusen
      • FC St. Pauli
      • Eintracht Francfort
      • SC Fribourg
      • Hambourg SV
      • FC Heidenheim
      • TSG Hoffenheim
      • FSV Mayence
      • Borussia Mönchengladbach
      • Bayern Munich
      • VfB Stuttgart
      • VfL Wolfsburg
    • Premier League
      • AFC Bournemouth
      • Arsenal FC
      • Aston Villa FC
      • Brentford FC
      • Brighton & Hove Albion
      • Chelsea FC
      • Crystal Palace
      • Everton FC
      • Fulham FC
      • Ipswich Town
      • Liverpool FC
      • Leicester City FC
      • Manchester United
      • Manchester City
      • Newcastle United
      • Nottingham Forest
      • Southampton FC
      • Tottenham Hotspur
      • West Ham United
      • Wolverhampton Wanderers
    • Top 14
      • Aviron Bayonnais
      • Union Bordeaux Bègles
      • Castres Olympique
      • ASM Clermont
      • Stade Rochelais
      • LOU Rugby
      • Montpellier HR
      • Section Paloise
      • USA Perpignan
      • Racing 92
      • Stade Français
      • RC Toulon
      • Stade Toulousain
      • RC Vannes
    • Pro D2
      • Soyaux-Angoulême XV
      • Biarritz Olympique
      • CA Brive
      • Colomiers Rugby
      • US Montalbanaise
      • Provence Rugby
    • NBA/Conférence Est
      • Atlanta Hawks
      • Boston Celtics
      • Brooklyn Nets
      • Charlotte Hornets
      • Cleveland Cavaliers
      • Chicago Bulls
      • Detroit Pistons
      • Indiana Pacers
      • Miami Heat
      • Milwaukee Bucks
      • New York Knicks
      • Orlando Magic
      • Philadelphia 76ers
      • Toronto Raptors
      • Washington Wizards
    • NBA/Conférence Ouest
      • Memphis Grizzlies
      • Denver Nuggets
      • Los Angeles Lakers
      • Los Angeles Clippers
      • Houston Rockets
      • Minnesota Timberwolves
      • Golden State Warriors
      • Sacramento Kings
      • Dallas Mavericks
      • Phoenix Suns
      • Portland Trail Blazers
      • Oklahoma City Thunder
      • San Antonio Spurs
      • New Orleans Pelicans
      • Utah Jazz
    • StarLigue
      • C’Chartres Métropole Handball
      • Cesson Rennes Métropole HB
      • Chambéry Savoie Mt-Blanc Handball
      • Dunkerque Handball Grand Littoral
      • Fenix Toulouse
      • HBC Nantes
      • Istres Provence Handball
      • Limoges Handball
      • Montpellier Handball
      • Paris Saint-Germain Handball
      • Provence Aix Université Club
      • Tremblay Handball
      • Saint-Raphaël Var Handball
      • US Créteil Handball
      • US Ivry Handball
      • USAM Nîmes Gard
    • UCI World Tour
      • Alpecin-Deceuninck
      • Arkéa B&B Hôtels
      • Décathlon AG2R La Mondiale
      • Groupama FDJ
      • Team Cofidis
      • EF Education-EasyPost
      • Ineos Grenadiers
      • Intermarché-Wanty
      • Lidl-Trek
      • Movistar Team
      • Red Bull-Bora-Hansgrohe
      • Soudal–Quick-Step
      • Bahrain-Victorious
      • Picnic PostNL
      • Jayco Alula
      • Visma–Lease a Bike
      • UAE Team Emirates
    © 2025 Sportune. Tous droits réservés.

    Choix de consentement

    Tapez ci-dessus et appuyez sur Entrée pour effectuer la recherche. Appuyez sur Esc pour annuler.

    Rejoignez l'équipe Sportune : acceptez les cookies !

    Nous sommes ravis que vous visitiez Sportune le site dédié aux actus, analyses et scoops du monde du sport business.

    Ne passez pas à côté d'une expérience optimisée : navigation fluide, contenu personnalisé, améliorations constantes et soutien à notre site.

    Vous pouvez accepter les cookies pour aujourd‘hui et pour aujourd‘hui seulement , le temps vivre pleinement votre passion du sport business et contribuer au succès de notre site.

    Vous pouvez changer d’avis à tout moment via le bouton “choix de consentement” en bas de page