Ronaldinho Gaucho a créé la polémique en déclarant qu’il cesserait de soutenir le Brésil pendant la Copa América. Ces propos, qui ont suscité une vague de réactions sur les réseaux sociaux, faisaient en réalité partie d’une campagne de marketing orchestrée par la marque Rexona.
Le soutien à la Seleçao s’étiole, Ronaldinho et Rexona s’engouffrent dans la brêche
Selon une étude réalisée par Datafolha en 2022, le lien entre les Brésiliens et leur équipe nationale s’est quelque peu étiolé. C’est dans ce contexte que Rexona a lancé la campagne « Torcida que não abandona » (Les supporters qui n’abandonnent pas), avec l’objectif de raviver l’engouement des fans pour la Seleção. En utilisant une figure emblématique comme Ronaldinho, la campagne visait à provoquer une réflexion et une prise de conscience chez les supporters.
La campagne a été particulièrement marquante avec Ronaldinho annonçant qu’il ne regarderait pas les matchs de la Copa América, critiquant ostensiblement l’équipe brésilienne. Cette déclaration a enflammé les réseaux sociaux, amenant de nombreux fans à réagir vivement.
Ronaldinho et le groupe Unilever contraint de s’expliquer
Suite à cette tempête médiatique, Ronaldinho a clarifié la situation lors d’une interview, révélant que ses propos faisaient partie d’une stratégie publicitaire élaborée avec Rexona. Poliana Sousa, directrice générale des soins personnels chez Unilever Brésil, a expliqué : « Nous avons créé une action avec Ronaldinho pour attirer l’attention sur l’importance de la confiance des supporters, une énergie qui, des tribunes, se transforme en combativité sur le terrain. Nous avons développé une communication à 360° pour rapprocher les supporters du football brésilien. »
La Seleção brésilienne entamera sa campagne de Copa América le 24 juin contre le Costa Rica, cherchant à renouer avec le succès après sa dernière victoire en 2019. Outre l’équipe d’Amérique centrale, le Brésil de Dorival Júnior affrontera également le Paraguay et la Colombie en phase de groupes.