Les adieux d’Antoine Griezmann au Wanda Metropolitano n’ont pas laissé indifférent le monde du marketing. Alors que le champion du monde français quittait l’Atlético Madrid pour rejoindre Orlando City en MLS, la multinationale suédoise Ikea a publié sur X une image de ses chaussons aux couleurs rouge et blanc du club, accompagnée d’un message de départ : « Griezmann, fais-toi sentir chez toi peu importe la distance. » La publication dépasse désormais les 130 000 vues sur le seul réseau X.
Ce qui retient l’attention, c’est l’absence totale de contrat de parrainage entre Ikea et l’Atlético. L’opération a été menée à coût zéro en droits d’image, exploitant uniquement l’émotion du moment.
Déjà en février dernier
Ce n’est pas la première fois que la marque suédoise adopte ce type de communication agile avec le club madrilène. En février 2025, lorsque l’Atlético Madrid avait publié une vidéo satirique sur l’arbitrage, Ikea avait répondu sur X avec un trait d’humour qui avait généré plus de 10 000 interactions.
Griezmann, siéntete como en casa sin importar lo lejos que estés. https://t.co/5RALVLQ20l pic.twitter.com/fzyZV9hlVG
— IKEA España (@IKEASpain) May 18, 2026
Les chaussons en question se sont retrouvés en rupture de stock sur le site de la multinationale dans la foulée de la publication. Aucune négociation formelle de partenariat entre Ikea et l’Atlético Madrid n’a été confirmée par les sources du marché.